טרנספורמציה עסקית ושיווקית בעולמות הדיגיטל בסין

שנת 2021 הציגה בפנינו שינויים רבים בתחומי הדיגיטל והאופן בו העולם מתמודד עם השלכות הקורונה והריחוק החברתי, בפרט ברמות תפעול ושיווק של עסקים שונים. כפועל יוצא, בשנה זו ניתן היה להבחין בהתפתחות מוקדי תשומת לב חדשים של המגזר העסקי וחברות ההייטק והמדיה בסין; נשים, בני ובנות הגיל השלישי ותושבי ערי הספר והאזורים הכפריים במדינה. בשל מגוון סיבות, אשר עיקרן רמת שימוש נמוכה במדיה דיגיטלית, שלושת קבוצות אלו הוזנחו במשך זמן רב על-ידי העולם העסקי בכלל והמדיה בפרט וסבלו מחוסר ייצוג והעדר שירות מותאם. בשנים האחרונות, נוכח עלייה משמעותית בשימוש במובייל ושירותי אונליין, עליית הכוח הכלכלי של כל אחד מהמגזרים והבנת הפוטנציאל שלהם על-ידי החברות, קבוצות אלו סומנו כיעד פיתוח. כך, הדיגיטל מאפשר ויוצר שינויים בהרגלי הצריכה ומחולל שינויים דרמטיים בשוק הסיני. דו”ח ‘אינטרנט בסין 2021’ מאת SCMP Research מתייחס בין היתר לנושא זה ומתאר את השינויים שהתחוללו בכל אחת מהקבוצות :  

כלכלת הגיל השלישי- Silver Economy– שיעור עולה של מבוגרים מעל גיל 60 המשתמשים באינטרנט בסין, אשר הואץ ברמה מסוימת בגלל הקורונה. בסוף שנת 2020 11% מהגולשים היו בני 60 ומעלה, לעומת 4% בלבד בשנת 2016. בעקבות נתון זה, באפריל 2021, משרד התעשיה וטכנולוגית המדע של סין פרסם הנחיות לאתרי אינטרנט ואפליקציות לנייד לעריכת שינויים ידידותיים למשתמשים מבוגרים.

בנוסף, חברות הייטק רבות, ובתחומי המדיה והדיגיטל בפרט, סימנו את האוכלוסיה המבוגרת כקהל יעד ומשקיעות את מיטב המאמצים להתאים את אופן השימוש והתוכן. כך למשל דאוין – המקור הסיני לטיקטוק שכולנו מכירים – שמה דגש על תוכן ממוקד וקידום משפיענים מבוגרים במטרה למשוך כמה שיותר משתמשים מבוגרים.

כלכלת נשים- Sheconomy העליה ברמות ההשכלה, בשילוב עם אחוז גבוה של השתתפות פעילה בשוק העבודה, סייעו בבניית בסיס יציב לעצמאות כלכלית עבור נשים רבות בסין. דחיית גיל הנישואים וירידה בקצב הילודה מסמנים אף הם שהרגלי הצריכה של נשים עוברים הליכי שינוי משמעותי.

נושא השוויון המגדרי הולך וצובר תאוצה בדיונים נרחבים ברשתות החברתיות בסין. נשים רבות ברחבי הרשת מתוודעות ודנות בזכויותיהן. בהתאמה, מותגים רבים נאלצים להתמודד עם ההשלכות הכלכליות של בחירות תוכן סקסיסטיות ונפרדים מדמויות מפתח ופרזנטורים שנויים במחלוקת. כך למשל, בתעשיית הבידור הסינית- כריס וו, זמר ושחקן סיני וחבר-לשעבר בלהקת הקייפופ הקוריאנית ‘אקסו’, הואשם ביולי 2021 ע”י משפיענית רשת באונס במהלך דייט. האשמה זו עוררה דיון והובילה לפרסום עשרות האשמות דומות כלפיו ברחבי הרשת. המקרה עורר דיונים נרחבים עוד יותר, תוך שימוש בהאשטאג “נשים עוזרות לנשים”. בעקבות הרעש שעורר המקרה והלחץ הציבורי הנרחב, חברות רבות ביטלו את חוזה הפרסום עם וו.

ברמת פיתוח התוכן והמוצר, קהל הצרכניות המתרחב מצריך התמקדות במוצרים המאפשרים טווח רחב של אפשרויות, כיוון שהדרישה הרווחת היא ליותר מוצרים מבוססי טעם אישי ואיכות חיים גבוהה. בנוסף, ניתן להבחין בהצלחה הולכת וגדלה של סטארטאפים ממוקדי נשים- העליה ברמת הצריכה והמעורבות הנשית ברשת האיצה את התפתחותם של מגוון סטארטאפים ומותגים בתחומי הצריכה האלקטרונית (אונליין, E-Commerce).

נסיקת “השווקים השוקעים”-Sinking Markets- המונח “שווקים שוקעים” מתייחס לשווקי הערים המרוחקות יותר והאזורים הכפריים בסין. השימוש באינטרנט במכשירים הניידים בשווקים השוקעים עלה מכ-50% בשנת 2018 לכ-60% בשנת 2020. העליה המתמדת בשיפור תשתיות האינטרנט ופרישת הסמארטפונים הנרחבת באזורים שפעם היו מנותקים יחסית, מתמרצים חברות רבות להשקיע יותר בשווקים אלו.

בשנה האחרונה התמקדו אתרי הצריכה המקוונים (E-Commerce) בפיתוח אסטרטגיות שיווק חדשות במטרה לתפוס את קהל המשתמשים בשווקים השוקעים. אחת האסטרטגיות המוצלחות ביותר היא רכישה קהילתית, לפיה קבוצת אנשים מאותה קהילה באזור מסוים יכולה לרכוש מוצרים יחד במסה גדולה בהנחה משמעותית. בימים אלו ניתן להבחין בחברות הייטק גדולות רבות הקופצות על המציאה ומקימות עסקים לרכישה קהילתית או משקיעות סטארטאפים בתחום. 

עוד באותו עניין...

שבועון 21-מרץ-2021 (Y21W12): קורס בלמידה עצמית עד תחילת אפריל, שילוב בינה מלאכותית במחקר רפואי, הכירו את חברת הקהילה אנה קיסלמן, הצעת עבודה באונ’ ת”א ועוד

קורס בלמידה עצמית עד תחילת אפריל | שילוב בינה מלאכותית במחקר רפואי | הכירו את חברת הקהילה אנה קיסלמן | הצעת עבודה באונ’ ת”א | הקלטת מפגש הקהילה “טסלה ושיבושים דיגיטליים נוספים” | הטיול של צוות i8 לעכו | סיכום חגיגות יום ההולדת של הראש הדיגיטלי

שבועון 02-מאי-2021 (Y21W18): ביום שלישי הקרוב ב”לייב” – רועי פרידמן מייסד NeVeR Again על הנצחת השואה במציאות מדומה, אירוע חברת “טבע”, קול קורא למרצה ב”דיגיטל לעומק”, הכירו את החבר אודי קאוף ועוד

ביום שלישי הקרוב ב”לייב” – רועי פרידמן מייסד NeVeR Again על הנצחת השואה במציאות מדומה | אירוע חברת “טבע” | קול קורא למרצה ב”דיגיטל לעומק” | הכירו את החבר אודי קאוף | פרופ’ תום שינברג על שינוי התנהגות בלחיצת כפתור, משרות חדשות ועוד

שבועון 13-יוני-2021 (Y21W24): ביום שלישי הקרוב ב”לייב”: אמנון מישור מייסד לידספייס, הקלטה של ענבל קארו על “אתיקה ודיגיטל”, הכירו את חברת הקהילה אירית חצרנוב, ועוד

ביום שלישי הקרוב ב”לייב” | הקלטת התוכנית האחרונה: ענבל קארו על “אתיקה ודיגיטל” | הכירו את חברת הקהילה אירית חצרנוב | פינת “חדש בראש” עם פרופ’ ישע סיון | חדר “ראש מביא ראש”: משרות חדשות | וכרגיל לקט מומלצים.

שבועון 18-אפריל-2021 (Y21W16): רבעון 2 בראש הדיגיטלי לייב – סדרת היתושה, ביום רביעי מתחיל הקורס המתקדם DLC145, האתר החדש שלנו, הכירו את חברת הקהילה טניה ז’לזניאק ועוד

ברבעון 2 בראש הדיגיטלי לייב – סדרת היתושה | ביום רביעי מתחיל הקורס המתקדם DLC145 | האתר החדש שלנו | הכירו את חברת הקהילה טניה ז’לזניאק | אסתי פשין, מנהלת מפעל הסייבר בתעשייה האווירית לישראל על אתגרים ואסטרטגיות בסייבר בעידן הקורונה | CEO למטריקס בניו יורק | כיצד שלחו דוא”ל בשנות ה-80

שבועון 30-מאי-2021 (Y21W22): ביום שלישי הקרוב ב”לייב”: אוסנת פיליפ על הדפסות תלת מימד, ב-8 ליוני – אירוע קהילה בנושא “אתיקה ודיגיטל”, הכירו את חבר הקהילה יוסי שטרן ועוד

ביום שלישי הקרוב ב”לייב”: אוסנת פיליפ, על הדפסות תלת מימד | בקרוב – אירוע קהילה בנושא אתיקה ודיגיטל | הכירו את חבר הקהילה יוסי שטרן | הרצאתו של אמתי קורן על האתר “כל זכות” | המשך ההרשמה לקורס מנהיגות דיגיטלית “להוביל את מהלך הטרנספורמציה הארגוני” | חדשות הדיגיטל של יעקב אילון

×

לחיצה על פרטי הקשר של ניר תפתח חלון חדש של וואטסאפ שיחבר אותך אלינו ישירות.

×